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《烈火军校》火热霸屏暑期档精品剧属性激发营销活力

时间:2019-08-15 10:22:26 作者:王佳 来源:中国网

       由欢娱影视、爱奇艺、腾讯影业出品,于正担任总制片人、艺术总监,惠楷栋执导,白鹿许凯、李程彬、吴佳怡领衔主演的热血青春励志剧《烈火军校》近期正在热播。该剧精心刻画了上世纪初特征鲜明的时代风貌,在表演打磨、服饰造型、置景道具等各个方面精雕细琢,打造了一部话题度高、影响力大、视效绝佳、商业价值突出的精品剧。

  为保证演员更好地进入角色,剧组安排主要演员提前30天入组进行军事训练,帮助演员塑造贴合角色特征的表演心态。拍摄过程中,导演惠楷栋于戏里戏外耐心指导,对整体节奏严格把控,注重细节力求极致。同时特别邀请了业内公认的演技专家刘天池老师为演员做表演指导,提升《烈火军校》在表演层面的专业品质,确保为观众和市场带来一部艺术表现力饱满的精品之作。

  为生动呈现故事发生年代的背景形态,《烈火军校》在置景搭建上投入了大量资源。军校全景采用实地搭建,项目占地两万平,耗资数千万,中西合璧的复古风格尽显高端大气,以匠人匠心诠释主创团队对电视剧创作的由衷敬畏。此外,剧情发展涉及的相关街道场景也都高度还原上世纪初的社会风貌,营造出真实、完美的观剧代入感。

  《烈火军校》把握故事时代背景下中西碰撞交融的潮流演变趋势,全剧主要演员的造型整体采用偏西式服装风格。造型设计老师根据角色人设特征,进行量身定制的服装裁剪与造型搭配。美术指导老师悉心搜罗故事发生年代的各类素材,融入饱含历史感的老物件,并对道具做旧以塑造符合时代背景的古朴质感。东方美学与西式裁剪的灵感碰撞,收藏品级别的胸针配饰,老爷车博物馆首次借出给电视剧制作方使用的古董车......每个细节都力求完美,打造厚重饱满的民国风貌全景。

  表演、置景、服化道等方面处处凝聚匠心,成就了《烈火军校》堪称国剧良心的艺术水准。该剧一经播出,便迅速登上爱奇艺风云榜飙升榜TOP1,内容热度峰值达7704,并霸榜泡泡热门话题榜。在社交端讨论热度方面,《烈火军校》也表现出高口碑的热度效应,微博同名话题#烈火军校#阅读量达7.5亿,该剧相关话题总阅读量已经破10亿,荣登微博娱乐热门话题、百度风云榜、知乎影视热搜等多个榜单榜首,引发全网用户讨论,并迎来光明日报、新华网、人民网等权威媒体的口碑点赞,一时间好评如潮。

  凭借着精良的内容品质,《烈火军校》形成了多元的品牌植入维度和强大的商业承载力,作品塑造的视觉体验、精神内涵、现实意义无不引人入胜,由此产生的强大用户黏性带动品牌实现电视剧营销的强渗透和高回报,形成了对众多广告主的强势吸引。截至目前,携程、苏宁、王老吉等行业广告主已合作该剧进行了原创大头贴等广告投放。

  “顾燕帧追爱攻略,浪漫携手,甜蜜出游,携程一站式服务,贴心更安心。”由许凯口播的这条广告语将顾燕帧的人设与携程的品牌调性进行了高度融合。

  “哼,做什么大小姐,我曲曼婷要做就做最燃巨星,苏宁易购,818发烧购物节,燃,就现在!”而苏宁则通过“最燃巨星”的人设特点引出了广告主近期的818发烧购物节。

  此外,该剧还吸引了中国电信、良品铺子、绝味鸭脖、春秋航空、碧生源、小浣熊等品牌的官方微博进行借势传播,其中的营销热度与价值不言而喻。随着《烈火军校》的进一步热播,该剧形成的话题热度和用户粘性仍在一路飙升,对于广大品牌广告主而言,借助精品剧作带来的营销势能,搭载品牌传播的顺风车是一个不可错过的营销良机。


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